逃离北上广,只是一个开始

4月21日,新世相联合必去机票、滴滴、摩拜单车等机构推出了逃离北上广第2期的活动,此次活动为粉丝提供了100张机票和10万次的逃离,并有13位演艺界明星设置了随机任务。

和逃离北上广的第一期相比,第二期的活动反响平淡了很多。虽然在微信发布的几十分钟后,阅读量就突破了10万+,但朋友圈的转发、要不要逃离的讨论都少了许多。就无咖君而言,这次的朋友圈基本没有什么朋友转发评论,大家似乎对新世相举办这样的活动习以为常了。

从流量为王的角度来看,第一次逃离北上广的活动所带来的关注度和转发量,就足够“逃离北上广”成为一个合格的ip。但在关注度和转发量的之外,“逃离北上广”的粉丝忠诚度有多少呢?第一期活动的时候就有自媒体人评论说这样的活动只是一个事件营销的噱头,浪过去了什么都剩不下。第二期活动的相对平淡似乎也印证了这一观点。

新世相的创始人张伟解释说,“他坚信一个道理,在公共讨论中80%的批评声音会被刺激出来,但只有20%的支持声音会被激发。新世相做这些事情的初衷就是希望让一些人接受一些新世相想倡导的东西”。张伟相信,内容创业都还在寻找前进的方向,而新世相相信互联网化的变现是潮水的方向。所以他们不断地突破媒体的边界,去做一些更偏互联网的事情。比如更多的事件活动,比如网剧。

4月27日,新世相联手亭东文化召开了“逃离北上广”网剧项目启动发布会,并开始全网百万元征集“逃离北上广”相关故事。在发布会上张伟宣布新世相将推出全新的由社群、品牌双驱动的内容生产线,利用社群孵化生产内容并由品牌力将内容打造成为IP,最终IP通过影视、游戏等途径变现。“逃离北上广”正是新世相第一个打造成网剧进行变现的内容ip,并计划在未来保持每年一个IP的产出速度。

和以往的ip不同,“逃离北上广”是一个事件ip,是由社群活动引申出来的内容。以往内容创作者或者ip拥有者最担心的是才思用尽,而社群活动的优势正在于社群成员可以自发的产生内容、对原有的ip进行各方面的衍生与补充,让ip的内容更有生命力。可以说是缓解主创创意干枯的方式之一。

张伟的信心来自于新世相微信公众号后台的大量留言,并且这些留言每天以上万条的速度在增加,而故事是留言中很典型的内容。这些故事不仅可以成为文章还能做更深入的开发,比如今年年初上线的网剧《你的味道》其故事便是源于一位新世相用户的留言。

拍摄成网剧是新世相长线IP开发的第一步,也是自媒体或内容公司影视化道路的摸索与尝试。宁波的自媒体在变现的过程中,也进行了很多的尝试:广告、线下活动、付费内容等。但基于内容进行影视的拍摄与传播还是比较少的,新世相对于ip的长线开发,也值得宁波的自媒体们参考借鉴。