ip热度蔓延,文化影视产业成风口

说起ip,大家的反应是某个形象或是某个故事,事实上,IP存在的方式有很多种,以之为核心的出版、影视、游戏、动漫、衍生品等泛娱乐布局日益成为文化产业的发展趋势。

什么是ip

ip,即知识产权。一个运营良好的IP可以在电影、漫画、小说、玩具、手游等不同的媒介形式中转换。

Ip并不只是单纯的一个形象或是某个故事,它更应该是一个完整的形象体系。以文化产业为例,文学、动漫等领域产生了一个优质的ip,首先可以通过成影视作品、游戏、衍生品等进行变现,在这个变现的过程中,ip会被赋予新的内涵,如同人作品、番外或是续集,而后,ip可以再次的变现。

用ip变现为例,也是因为现在到了文化ip的风口期。

风口上的文化ip

BAT早已布局文化与影视产业,如阿里巴巴先后组建阿里影业、阿里音乐,收购视频网站优酷土豆,以1.95亿元投资韩国SM公司;百度旗下除了爱奇艺,还有百度电影事业部、百度文学、百度移动游戏等;腾讯就更加直接,阅文集团基本整合了网络文学的大半江山,腾讯视频与QQ音乐也是视频与音乐领域不可忽视的产品。此外,互联网公司如网易、新浪等都有布局视频文化与影视产业。

以BAT为代表的互联网公司已经对文化与影视产业产生了明显的影响,包括网络小说的兴起、网剧的精品化与ip的多元开发。乐视影业的CEO张昭认为ip并不是越多越好,更应该有全盘的计划对ip进行深度开发与增值。张昭相信,随着竞争的加剧,业内必然会出现几家具有全面布局、不断向产业链上下游渗透、进行跨行业整合的文化影视公司。

IP资源更是产业链的竞争

近两年,改编自网络文学作品的《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《三生三世十里桃花》等题材的影视剧多次成为现象级的作品,由此也引发了众多影视公司对网络文学热门作品的争夺。

国外也是如此,比国内单纯的改变为影视作品之外,好莱坞的经典电影IP会不同领域进行反复开发。比如漫威漫画公司在1941年创造出了“美国队长”,而后产生后续影视作品、漫画和周边衍生品。相比之下,国内对于ip的深度开发还明显不足。

文化影视产业IP快速发展

青少年是当下文化影视产业的主流消费者,他们对于ip的认可程度与付费能力都已经在过去的两年中得到了验证。未来的文化影视市场,必然是万亿级别的。

宁波在文化影视的ip建设领域不遗余力。如宁波市文广新局、宁波广电集团主办的宁波本土动漫栏目《5爱动漫》,是宁波目前唯一的本地原创动漫播出平台。

与此同时,宁波众多的本土动漫企业积极拓展延伸产业链,如宁波民和着力挖掘《那萨尔丁》IP价值,打造以“那萨尔丁”为核心品牌的同名系列图书、桌面游戏、线下体验乐园等为内容的产业链。“金蔚文化”将《爸爸抱抱》的动画片的品牌和卡通形象授权给杭州淘客童装服饰有限公司,开创了宁波市动漫业与制造业合作的先河。