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宁波地铁也有“刷屏”文案

自从网易云音乐将5000条乐评搬上杭州地铁,引发无数网友大喊扎心。随后京东超市联合30余家品牌,再次承包杭州地铁;而近期,芝麻信用又在地铁站推出一组“结巴体”超长文案,再次刷屏了朋友圈。

一直以为杭州和上海等地的地铁会玩的这么嗨,宁波地铁在借用“5.20”的节日,推出了“双爱”主题的地铁专列。该专列主要是展示了宁波国家高新区、宁波新材料科技城的企业与员工之间的双爱活动成果,以照片为主。

这场活动颇有向刷屏地铁文案和暖心内容宣传的流行致敬的意思,但是在实际的执行过程中,还是过于的传统,没有将内容与乘客形成很好的互动。但是对文创领域的工作者,还是有一定的启发。

从目的看

双爱地铁专列的目的是运用地铁创意列车这一现代交通工具,向社会各界宣传爱的正能量,号召更多企业参与到“双爱”活动中来,共建和谐劳动关系。

从报道的效果来说,是已经达到了活动宣传的目的。因为宁波确实很少有这样的地铁专列宣传活动。但是从地铁专列活动本身,选用的活动照片和文字,并没有形成内容输出-用户围观-用户传播的效果,有些流于表面化。哪怕不用数据去分析,光从朋友圈而看,基本没有看到自觉地转发,这意味着二次传播的效果并不理想。

从渠道看

选择地铁作为渠道,是期望以地铁的影响力、人文环境、人流量,来支撑起一场品牌宣传活动。在这次的宣传活动中,作为传播主体的高新区与新科技材料城,其高新技术的形象与地铁高新技术密集的形象是吻合的。让更多的乘客,或是潜在员工能够了解园区的工作环境与对员工的关爱。而在这样的了解情况下,极易产生潜在的好感,作为就职或是和处理企业关系时的一种考量。

 

从受众看

宁波的道路交通状况不错,很多人更愿意开车上下班;大部分中高端的人才都有住房的补贴,会选在在公司附近居住。这就意味着这一批人很可能没法直接感受到地铁专列的宣传效果,从而在受众的到达效果上有一定的偏差。

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